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皮卡消费趋向高端 江铃力推7.68万元宝典

2010-04-12 14:13:43 来源:新浪汽车综合 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

  随着社会经济发展水平的提高,皮卡市场在悄然进行着新一轮的消费升级——从“中低端级别”向“高端级别”的消费需求迈进:品牌价值、产品品质、产品价格、售后服务成为购车档次升级的四大指标。值得注意的是,7.68万超值版江铃•宝典从众多产品中脱颖而出,成为消费升级的首选产品。

  指标一:品牌价值是关键

  在对二三级城市消费者购车倾向的调查中记者发现,被采访对象提到的关键词,按出现频率排列分别是:车型品牌、车辆性能、品牌原产地、车型价格、售后服务。这种在购车时着重强调车型品牌的现象已成为一种趋势。

  众所周知,品牌代表了对产品品质的承诺。在市场上拥有极高知名度的品牌,往往意味着技术成熟、服务完善,也深得消费者信赖。在国内的柴油技术领域,江铃是一个非常务实与成功的汽车企业。作为最先进入中国柴油市场、并且不断发展壮大的商用车品牌,江铃坚持走技术引进与自主研发相结合的道路,以品质取得市场,以口碑赢得用户。

  点评:7.68万超值版江铃•宝典作为江铃品牌在皮卡行业的主打车型,显然拥有极高的品牌忠诚度。江铃是中国第一辆高端柴油皮卡的生产厂家,江铃皮卡产品的忠诚用户累计近20万。对于仅占全国汽车总销量2%份额的皮卡行业来说,这一数量相当于全行业一年的销量。

  指标二:产品品质成重要砝码

  时下,“高品质”成为了消费者购买皮卡的第一热词。随着二三级城市经济水平的提高,消费者越来越注重生活的品质,对皮卡车型的品质也更为考究。据了解,雄厚合资背景打造的7.68万超值版江铃•宝典将江铃车一直倡导的“高品质”发挥得淋漓尽致。

  在汽车行业低碳化渐行渐近的今天,超值版江铃•宝典更具竞争优势:搭载五十铃4JB1柴油发动机,是国内最好的轻型车用柴油发动机之一,不仅省油耐用,而且具备出色的动力性,在排放、振动、噪声方面达到完美的程度。媲美乘用车的舒适性,使得宝典成为个体私营业主拓展事业的首选车型。

  点评:江铃•宝典是高端柴油皮卡的经典车型,问世17年来,历经4次技术升级,每次升级都为行业树立了一项品质标杆。市场名言:产品会说话。7.68万超值版江铃•宝典顺应低碳生活潮流,响应消费者的需求,在品质上不断突破,自然能赢得消费者追捧。

  指标三:产品价格性价比至上

  随着二三级城市消费者购车档次的升级,五六万元的中低端皮卡显然难以满足消费需求,但也并不意味着“越贵越好”。控制成本,挑选经济实用、综合性能高的皮卡,则是二三级城市消费趋势的重中之重,高性价比的高端皮卡由此走向前台。

  目前的高端柴油皮卡阵营,传统上主要由江铃、庆铃所把持,日产依靠新推出的NP300进入此行列。其中,庆铃皮卡的价格一直在9万附近,NP300的价格更是庆铃的两倍。如此价格要想亲民,谈何容易。面对此种情况,江铃7.68万元超值版江铃•宝典横空出世,在保持产品发动机、底盘等关键部件一贯高品质标准的同时,将高端柴油皮卡的价格底线拉到8万元以下,破解了市场需求和价高难下的僵局,成为目前市场上性价比最高的高档皮卡。

  点评:用消费者的话说,皮实耐用,经济实惠,才是硬道理。超值版江铃•宝典在做好产品的同时,采用高性价比策略,切实满足了消费者的需求。

  指标四:售后服务是保障

  在记者的调研中发现,售后服务已成为消费者购车档次升级的重要指标之一,消费者不再一味只关注车辆购买时候的便宜与否和其他方面的优惠,更加注重车辆后期的使用成本。这也使不少皮卡厂商不约而同地将售后服务辟为汽车销售的“第二战场”。

  致力于打造“中国商用车第一服务品牌”的江铃汽车,参照福特“Service2000”这一先进的全球服务系统,推出了JMC cares个性化服务体系,首创以轿车的专业服务模式来服务商用车。全国 多家深入到二、三级市场的销售服务网点,让皮卡用户用车无忧。

  点评:售后服务品牌建设不是通过几次维修、保养活动就可以完成的,而是一个细水长流的长期过程。在此过程中,市场、产品以及消费者的需求都在不断发展变化。7.68万超值版江铃•宝典依托江铃品牌大平台,以专业、高效、优质的服务,扩大其市场竞争优势,赢得了广大消费者的认可和赞同。

  (来源:新浪汽车综合)

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